Si ha realizado algún tipo de marketing online, es probable que haya oído hablar de Google Ads (antes conocido como «Adwords») y Bing Ads (antes conocido como «Bing Ads»).
Ambas plataformas ofrecen funciones similares, como opciones de segmentación e informes. Pero hay algunas diferencias clave entre las dos plataformas que pueden ayudarle a decidir cuál es la mejor para su negocio.
En este artículo, voy a describir esas diferencias para que pueda determinar qué plataforma le resultará más útil para alcanzar sus objetivos específicos.
Google frente a Bing
Google Ads es una plataforma de publicidad en buscadores, mientras que Bing Ads es una plataforma de publicidad en búsquedas.
Google Ads es más popular que Bing Ads, y tiene más funciones que éste. Hay más usuarios en Google que en Bing, por lo que si buscas más tráfico o conversiones, esta será tu mejor opción con diferencia.
Copias de los anuncios
Google Ads es una plataforma más fácil de usar. Bing Ads tiene una interfaz más compleja y puede resultar difícil para los nuevos usuarios iniciarse en la plataforma.
Sin embargo, Bing Ads cuenta con algunas funciones que Google no tiene:
- Un mejor editor de textos publicitarios. El editor de Bing Ads le permite realizar cambios rápidamente sin tener que aprender código HTML ni crear anuncios nuevos cada vez que desee incluir algo nuevo en su página (como ocurre con Google).
- Esto facilita las cosas a las pequeñas empresas que aún no cuentan con equipos de marketing dedicados, pero que quieren optimizar sus páginas para atraer tráfico de los motores de búsqueda.
- Un editor de palabras clave mejor que el de Google Analytics (que en realidad forma parte de su conjunto de herramientas SEM).
Palabras clave Palabras clave
Las palabras clave son una parte vital de su estrategia de marketing en buscadores.
Cuanto más sepa sobre las palabras clave, mejor podrá elegir las que harán que sus anuncios sean vistos por los clientes que buscan lo que usted ofrece.
Estas son las diferencias entre Google AdWords y Bing Ads:
- Bing Ads tiene 12 millones de palabras clave únicas adicionales en su inventario en comparación con Google AdWords.
- Esto significa que si su empresa necesita dirigirse a grupos de clientes o intereses específicos con un presupuesto limitado, entonces Bing Ads podría ser más adecuado que su competidor, ya que permite a los anunciantes llegar a personas que pueden no haber sido expuestas con tanta frecuencia por otras formas de publicidad en línea (como Facebook).
- Bing Ads también proporciona más datos de rendimiento que Google AdWords para la mayoría de las categorías; sin embargo, hay algunas excepciones, por ejemplo, en lo que respecta al coste medio por clic (CPC), que puede ser mayor con cualquiera de las dos plataformas en función de la competencia que exista para determinados términos dentro del ecosistema de cada red.
Optimización de la página de destino Optimización de la página de destino
La optimización de las páginas de destino es importante tanto para Google Ads como para Bing Ads.
Las páginas de destino deben ser únicas para cada grupo de anuncios, ya que esto ayuda a realizar un seguimiento más eficaz de las conversiones.
El texto de la página de destino debe coincidir en la mayor medida posible con el texto del anuncio, para que los visitantes no pierdan de vista lo que esperan del anuncio que los llevó allí en primer lugar.
Una llamada a la acción (CTA) clara también es crucial: no querrá que la gente se distraiga con otros elementos de la página o se vaya sin hacer lo que usted quiere que hagan.
Cuando utilice la inserción dinámica de palabras clave (DKI), asegúrese de que todo el contenido utilizado en la DKI coincide exactamente con lo que aparece en sus anuncios, ya que Bing utilizará su propia versión si existe alguna discrepancia entre estas dos formas de comunicación entre el anunciante y el buscador.
Informes
- Google Ads vs. Bing Ads
- Copias de anuncios
- Palabras clave
- Informes de optimización de la página de inicio (Informe de rendimiento de la página de inicio) y fuentes de datos que pueden integrarse en Google Analytics, como la de Crazy Egg.
Fuentes de datos e integraciones
- Google Ads tiene una gama más amplia de fuentes de datos e integraciones.
- Puede importar sus datos de Google Analytics, que es la herramienta de análisis más popular utilizada por las empresas.
- Pero Bing Ads puede integrarse con otros productos de Microsoft como Dynamics 365 y Office 365, lo que facilita a las empresas que utilizan estas herramientas la gestión de sus campañas de marketing digital.
- Bing Ads tiene capacidades de generación de informes más avanzadas que Google Ads porque utiliza el mismo sistema de generación de informes que su empresa matriz, Microsoft Excel.
- Esto significa que puede crear informes personalizados utilizando tablas dinámicas o gráficos en Excel (o en cualquier otro programa de hojas de cálculo), que son mucho más potentes que los disponibles en el Editor de AdWords o en el Administrador de campañas (las dos interfaces principales para administrar sus cuentas en cualquiera de las dos plataformas) y, a continuación, importar dichos informes en Bing Ads a través de una conexión API para que no tenga que volver a realizar todo este trabajo manualmente cada vez que se produzca una actualización.
- Además: -Puede crear grupos de anuncios dentro de una cuenta sin tener ninguna palabra clave presente en ellos; esto le permite un control total sobre cómo se orientan los anuncios sin tener que preocuparse de emparejar palabras clave de antemano -No hay límites sobre cuántas palabras clave/anuncios/grupos de anuncios pueden existir dentro de cada campaña
Aunque ambas plataformas ofrecen funciones similares, existen algunas diferencias clave que pueden ayudarle a decidir cuál es la mejor para su empresa.
Aunque ambas plataformas ofrecen funciones similares, existen algunas diferencias clave que pueden ayudarte a decidir cuál es la mejor para tu negocio.
- Google es más popular que Bing. Según el análisis de comScore del mercado de búsquedas de Estados Unidos, Bing tenía alrededor del 20% de cuota de mercado en febrero de 2019 y Google representaba casi el 75%. Esto significa que si está ejecutando anuncios en ambas plataformas, probablemente obtendrá más tráfico de Google que de Bing (aunque esto no siempre es cierto).
- Google dispone de mejores herramientas, como AdWords Express y las campañas mejoradas, que facilitan la gestión de la cuenta y el seguimiento de las métricas de rendimiento, como los clics o las conversiones, pero también cuestan más dinero por clic que las campañas básicas, ya que requieren más trabajo por su parte (como la configuración de varios grupos de anuncios).
- En su propio sitio web, Microsoft afirma que «Bing Ads ofrece opciones de generación de informes más sólidas», pero esta afirmación no parece sostenerse cuando se comparan las características: es cierto que Bing ofrece más puntos de datos que su competidor, pero la generación de informes en general no es realmente mejor en ninguno de los dos.
Conclusion
Aunque ambas plataformas ofrecen funciones similares, existen algunas diferencias clave que pueden ayudarle a decidir cuál es la mejor para su negocio.
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